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Zielgruppen Im Konsumentenmarketing
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Die Autoren widmen sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Die Reihenfolge der Beiträge zeichnet dabei die Entwicklung der Zielgruppendiskussion nach: Ausgehend von eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe "Frau" oder "Best Ager") werden gängige psychografische und geografische Ansätze vorgestellt sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend geprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches Branchenanwendungen vorgestellt.
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