Marktanalyse zur Verbreitung und Akzeptanz von Internet-Fundraising in Deutschland

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:§In Deutschland werden jährlich ca. 5 Milliarden Euro zugunsten von Hilfsprojekten und Hilfsorganisationen gespendet. Eine Vielzahl von Institutionen und Organisationen werben regelmäßig und professionell um Spenden (so genanntes Fundraising). Allerdings stagniert die Spendenbereitschaft seit Jahren auf gleichem Niveau. Dies führt zu einem zunehmenden Wettbewerb um Spendenmittel bei den werbenden Hilfsorganisationen.§In dieser Arbeit sollte untersucht werden, inwieweit Online-Medien bei der Werbung von Spendenmitteln derzeit eingesetzt werden. Schwerpunktmäßig sollte die Verbreitung von E-Mail Marketing, als Instrument zur Gewinnung und Bindung von Spendern, betrachtet werden. Es wurden führende Spendenorganisationen hinsichtlich Akzeptanz und Anwendung von Online-Fundraising befragt.§Abstract:§The Germans are spending every year approximately 5 billion Euro to projects and relief organizations. A lot of Institutions and Organisations are making regularly and professional advertising to collect donations. However the readiness for donations is since years still on the same level. This matter brought to an increasing competition between the relief organizations for readiness.§In this paper it should analysed, how far Online Media are insert to collect donations. As a main point it should analysed the circulation of E-Mail Marketing, as an instrument to gain and to tie donation giver. Leading relief organizations have been asked about acceptation and application of Online Marketing.§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§AbkürzungsverzeichnisIII§AbbildungsverzeichnisIV§TabellenverzeichnisV§I.Einleitung1§1.Problemstellung und Zielsetzung1§2.Inhalt und Aufbau der Arbeit2§A.Internet3§1.Internet Begriff3§2.Rechtliche Aspekte zu Internet4§2.1Grundgesetz (GG)4§2.2Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)4§2.3Teledienstgesetz (TDG)5§2.4Teledienstdatenschutzgesetz (TDDSG)6§2.5Aktuelle Rechtsprechung7§3.Internet World Wide Web9§3.1Homepage9§3.2Bannerwerbung9§4.Internet E-Mail10§4.1E-Mail10§4.1.1Grundsätzliches zu E-Mail10§4.1.2Rechtliche Aspekte zu E-Mail11§4.2Spamming13§4.2.1Begriff Spamming13§4.2.2Auswirkungen von Spamming15§4.2.3Schutz vor Spamming17§5.Internet Mischformen /Kombinationen18§5.1Empfehlung18§5.2Mailabruf21§5.3E-Card /Elektronische Postkarte22§5.4Virales E-Mailing23§5.5Newsletter25§B.Direkt- /Marketing27§1.Permission Marketing27§2.Opt-In und Opt-Out Prinzip32§2.1Opt-In Prinzip32§2.1.1Confirmed Opt-In33§2.1.2Double Opt-In34§2.2Opt-Out Prinzip35§3Deutsche Direktmarketing Verband (DDV)35§3.1Aufgaben und Zielsetzung35§3.2Robinson-Liste36§4Deutsche Multimedia Verband (DMMV)37§4.1Aufgaben und Zielsetzung37§4.2Kodex des DMMV für akzeptables E-Mail38§5.Sponsoring39§5.1Definition von Sponsoring39§5.2Arten von Sponsoring40§5.3Beispiele für Sponsoring41§5.4Sozial- und Umweltsponsoring42§5.5Sponsoring in Zahlen44§5.6Sponsoring im Internet46§C.NPO und Fundraising48§1.Non-Profit-Organisation48§1.1Begriff einer Non-Profit-Organisation49§1.2Merkmale einer Non-Profit-Organisation49§1.3Die wichtigsten Aufgabenfelder und Größenstrukturen von Non-Profit-Organisationen51§1.4Ausgaben, Beschäftigungszahlen und Einnahmequellen des Non-Profit-Sektors52§1.4.1Ausgaben im Non-Profit-Sektor53§1.4.2Beschäftigungszahlen ...