Aufbruch

Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu schaffen. Endprodukthersteller wiederum haben es geschafft, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potentiale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sei eine erfolgreiche Ingredient Branding Strategie führen können.Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding Strategien werden im vorliegenden Herausgeber-Band sowohl aus wissenschaftlicher, wie auch praktischer Perspektive beleuchtet. Der Band lebt von einer Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen von führenden deutschen Marketing-Forschern. Dabei werden in dem Buch strategische und systemspezifische Perspektiven ebenso beleuchtet, wie die operative Ausgestaltung des Markenaufbaus oder das Controlling von Ingredient Brands.§